Campaña publicitaria basada en marketing de guerrilla para informar las consecuencias del abuso de alcohol en la ESPOCH

Abstract

Se diseñó la campaña publicitaria basada en marketing de guerrilla para informar las consecuencias del abuso de alcohol en la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (Riobamba). A través el método analítico se instaló un focus group integrado por 10 estudiantes de distintas facultades con edades comprendidas entre 18 y 20 años para establecer patrones de conducta típicos producidos por el exceso de licor y esbozar las ideas de campaña. Se produjeron ilustraciones y afiches empleando un computador Macbook Pro, los programas Adobe Illustrator y Adobe Photoshop en su versión CS5, tableta Wacom Bamboo e impresora Canon MP250; posteriormente se implementaron tres días de acciones publicitarias registrándose todo el proceso con una cámara Canon Powershot G10, el material fue editado en Sony Vegas Pro 11 para su difusión en las redes sociales. Un focus group integrado por 10 estudiantes politécnicos evaluaron la campaña bajo cuatro parámetros: Recordación (Mención espontánea: 82,9% - Mención asistida: 17,1%), mensaje (96,7% de aceptación), calificación general (Excelente: 68,6% - Muy Buena: 31,4%) y componentes (90,17% de aceptación); porcentajes que reflejaron la acogida del trabajo publicitario. Concluyo señalando que la campaña cumplió con su función informativa, consiguiendo que el 66,7% de estudiantes investigados se interese en el tema del abuso de alcohol y busque información. Recomiendo a las autoridades de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, dar continuidad a la campaña publicitaria basada en marketing de guerrilla, difundir las consecuencias del exceso de alcohol y enfocarse a nuevos segmentos de mercado.