Nuevas tendencias del posicionamiento. Estrategia para el posicionamiento de la Escuela de Diseño Gráfico de la ESPOCH a nivel regional

Abstract

La investigación se realizó para establecer el posicionamiento de la Escuela de Diseño Gráfico de la ESPOCH, a través de un slogan y logotipo representativos, aplicados en una Campaña Publicitaria; debido a la falta de difusión en la sociedad de su oferta académica y perfil profesional en el campo ocupacional de la población estudiantil de la escuela. La recolección de datos se realizó por medio de una investigación de campo, aplicando los instrumentos correspondientes al segmento de mercado, el nivel de conocimiento de imagen institucional de la escuela frente a sus competidores fueron escasos. En la investigación se identificó 6 nuevas Leyes del Marketing o Estrategias Publicitarias, cada una con una definición y objetivo específico; que se adaptan a las nuevas formas persuasivas y métodos de comunicación. La selección de la estrategia publicitaria se realizó a través del Método de la Matriz de Gibson; en el cual se evaluaron cada una de las alternativas y se valoró de acuerdo a la función publicitaria de cada estrategia. Adoptándose una alternativa que proyecte la imagen de la escuela, permitiendo tener un mayor espacio y reconocimiento en la sociedad, ayudando al engrandecimiento de la institución a la que pertenece, creando mayor prestigio, beneficiando principalmente a sus estudiantes ya que tendrán mayor posibilidad de insertase en el campo profesional. Se recomienda que en el futuro se realice mayor publicidad informativa de esta escuela.