Diseño de una Campaña Publicitaria contra el Abandono de los Niños a sus Hogares en la Ciudad de Riobamba

Abstract

Se ha diseñado una campaña publicitaria para el Instituto Nacional de la Niñez y la Familia (INNFA) de la ciudad de Riobamba, cuyo interés es presentar información acerca de posibles soluciones para evitar que niños abandonen sus hogares; siendo el problema principal el maltrato continuo físico y psicológico, dirigida a padres de familia con edades comprendidas entre 25 a 35 años, pertenecientes a una clase socioeconómica baja. Se planificó esta campaña determinando: público objetivo, idea principal, estrategia creativa, posicionamiento, estudio de medios de comunicación y presupuesto. Se desarrollaron 3 bocetos que fueron sometidos a un análisis crítico, luego se diseñó una propuesta final que contiene: un afiche y díptico publicitario, 2 objetos promocionales, comercial de televisión y 2 sobreimpresiones. Cada soporte gráfico y digital se elaboró en programas como: Illustrator, Flash, Audition y Premiere con el siguiente contenido: nombre de la campaña “Ayúdame a…” dirigido a padres de familia para evitar que su niño abandone el hogar, cómo: brindando a su niño espacio respectivo dentro del hogar, amándolo y protegiéndolo de personas que quieran lastimarlo, terminado con la frase ¡Hazlo por ti y por tus hijos!.. Se escogió un panel de 15 padres de familia para que observen la campaña, aplicando luego un formulario donde señalarían si la información fue clara y comprensible; respondiendo en un 90% que sí entendieron el mensaje. Se recomienda este diseño de campaña para futuros proyectos que tengan esta misma finalidad.