Plan de Publicidad y Promoción para mejorar el posicionamiento de la Cooperativa de Producción Industrial del Calzado Penipe - Calzado Vinicio del cantón Penipe, provincia de Chimborazo, período 2011

Abstract

La presente investigación es una propuesta de un Plan de Publicidad y Promoción para mejorar el posicionamiento de la cooperativa de producción industrial del calzado Penipe - “Calzado Vinicio” del cantón Penipe, provincia de Chimborazo, periodo 2011, con la finalidad de proporcionar herramientas competitivas que ayuden al crecimiento organizacional. En la investigación de mercado determinamos que la cooperativa de producción industrial del calzado tiene un poco posicionamiento en el mercado, que necesita diversificar sus productos y que posee una gran oportunidad de crecer en el mercado ya que la mayoría de consumidores del calzado prefieren que sea elaborado en nuestro país y que cumplan con las debidas normas ergonómicas y de calidad a precios bajos y competitivos y finalmente también establecimos la competencia directa que tiene Calzado Vinicio y los medios de comunicación con mayor aceptación de difusión y sintonía que poseen a nivel local, para crear el plan de publicidad y promoción. La propuesta contiene cuatro etapas, en la primera etapa identificamos un análisis de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas que posee la cooperativa de producción; en la segunda etapa establecemos los objetivos de la propuesta que tiene este plan; en la tercera etapa planteamos una propuesta de estrategias creativas, alternativas y de promoción; y en la cuarta etapa elaboramos una guía para el control y evaluación de las estrategias establecidas en este plan, conjuntamente con un plan de acción, cronograma de actividades y un presupuesto real para la implementación del Plan de publicidad y promoción. Se recomienda a Calzado Vinicio la implementación de esta propuesta de plan ya que ayudara al posicionamiento en el mercado local.